el contenedor de rafa

Así gana dinero la Web 2.0

Recupero del blog de Carlos Blanco un estudio elaborado por Multiplica sobre los modelos de negocio 2.0 y, con independencia de la conclusión sobre la dependencia, excesiva, de la publicidad, me quedo con el trabajo taxonómico sobre las fuentes de financiación y negocio de la Web 2.0:

Fuentes de ingresos:

• Publicidad: Formatos integrados, rich media & video, enlaces patrocinados, patrocinios
• Suscripción: anual, mensual, …
• Pago por uso: descarga, sms, compra de créditos, …
• Comisión por transacción: CPA
• Comercio electrónico
• Donativos

Modelos de negocio:

• 100% gratuito: por ejemplo las redes sociales verticales como Moterus.com
• 100% de pago: Un ejemplo sería Match.com
• Mixto gratuito y de pago: Tenemos un buen ejemplo en Yunu.com o MundiJuegos.com

Conclusiones:

• El 86% de las webs 2.0 viven de la publicidad principalmente
• Sólo un 7% de las webs usan sistemas de pagos (compra de créditos, descargas, SMS, …).
• Un 10% de las webs invitan a los usuarios a hacer donativos
• El 93,8% de las redes sociales son gratuitas.
• Un 37% de las webs tienen modelo freemium (una parte gratis con publicidad y otra de pago).
• El 61% de las webs 2.0 te permite hostear algo
• El 16% de las 100 primeras webs 2.0 son redes sociales
• El 87,5% de las webs de contactos y clasificados utilizan modelos de negocio mixtos.
• El sector porno es el que tiene más diversificadas sus fuentes de ingreso (suscripción, publicidad, comercio electrónico, etc…)
• Muchas webs 2.0 se han creado alrededor de una buena idea o una necesidad no resuelta, pero sin tener un modelo de negocio claro y definido.
• Gran número de iniciativas 2.0 difícilmente conseguirán monetizar sus propuestas de valor.
• Para mejorar la publicidad online hay que conocer mejor cómo se comporta el usuario y cuál es su perfil en detalle para acercarle una publicidad más segmentada.
• Las agencias interactivas y las mismas redes sociales y comunidades deberán ayudar a sus anunciantes a crear campañas a medida con sentido.

Editado el 26.09.08: En Adtribe leo esta entrada sobre Social Mention, otro buscador que permite monitorizar lo que se dice en la Red -midiendo el retorno- en microblogs, blogs, videos, bookmarks, comentarios, imágenes, etc.

Editado el 02.10.08: En Loogic.com Javier Martín realiza un vuelo panorámico sobre los que manejan el negocio de la publicidad on line en España e Iberoamérica que es el complemento perfecto para el estudio de Multiplica.

VIA | CarlosBlanco