el contenedor de rafa

¿Volverá a ser algún día la Prensa de la gente?

El domingo, camino de Soria, un asunto, efervescente y apasionante, monopolizó la conversación: cómo van a hacer los medios de comunicación de toda la vida -en este caso, la prensa- para sobrevivir a la que les está cayendo encima.

A la evidencia de la crisis publicitaria y de lectores, que no es cosa de hoy, se suma el ya palpable cambio de las gastadas reglas del juego del negocio de la información y el entretenimiento. La agitación sacude desde las cuentas de resultados a las redacciones.

Mientras, ahí fuera, la gente, que ha tomado el mando, sigue protagonizando acontecimientos -esas historias que antes contábamos nosotros, los periodistas- a una velocidad de vértigo. Lo hacen echando mano de la tecnología que estuvo un día al alcance de unos pocos y que, o volvemos a hacer nuestra, o podemos ir pensando en otra cosa…

Silvia Cobo, ha recogido en su blog un muestrario de todo eso que se apellida social y que, al modo del adagio -si no puedes con tu enemigo…- sugiere que forma parte de la tabla de salvación de una industria que, en buena medida, continúa mirando al Siglo XX, cuando no al XIX…

Algunas de esas sugerencias, en síntesis, son:

1. Distribuye tus contenidos; crea widgets.
2. Crea canales RSS para todas tus secciones y blogs.
3. Abre una cuenta de microbloging en Twitter. Produce varios canales temáticos como ya hace la BBC o The Guardian. Sigue en Twitter tendencias y retransmite actos en directo. Más aún, The New York Times ha comenzado a abrir cuentas en Twitter para cada redactor: junto a sus artículos es posible colocar un widget con el canal del autor para que los lectores los comenten directamente con él.
4. Atrae a los bloggers. Ya lo hacen La Vanguardia. Otros, como La Voz de Galicia, los invitan a unir su blog de forma permanente al medio.
5. Únete a redes sociales: el New York Times lo ha hecho con Linkedin.
6. Haz blogs de verdad. Que los periodistas los gestionen personalmente, que adelanten temas, que pidan consejo, que den respuestas… De los comentarios de estos pueden salir muy buenas historias e incluso informaciones exclusivas.
7. Sigue tu reputación online.
8. Conviértete en un evangelista de la Web 2.0 y de sus herramientas.
9. Descubre nichos temáticos para hacer blogs.
10. Promociona socialmente tus contenidos.
11. Experimenta con nuevos formatos: visuales, participativos… ¿Por qué la información no puede estar distribuida en una mapa de ciudad? En vez de un texto, puedes integrarlo en un mapa. “Los mejores parques para correr”, “10 sitios donde comer barato”… Utiliza los servicios disponibles de para crear aplicaciones híbridas tipo Google Maps y añade fotos de los lugares junto a un pequeño texto. E invita e implica a la gente a completar las informaciones.
12. Haz crónica de la Red: ¿Qué se dice en la Red? ¿De qué hablan los bloggers? Lo que están diciendo es lo que debería llamar nuestra atención.
13. El blog de la redacción. Explica qué haces y cómo la haces. Sé transparente y cercano.

VIA | lolacomomola.blogspot.com